Галерея

 Мне в очередной раз прислали "логотип" для сайта. Очередной заказчик сайта, прислал очередной "логотип", чтобы его поставить на сайт. И в очередной раз это была просто картинка, которую в принципе невозможно использовать в качестве логотипа.

 Поэтому коротко рассказать о том что такое логотип и почему любая картинка не может быть логотипом необхоимо.

 Итак.

Логотип это картинка. Но особенная картинка, к ней предъявляются очень жесткие требования. Я бы сказала чрезвычайно жесткие требования.

Масштабируемость. Логотип должен выглядеть одинаково различимо и на уличном билборде и в уголке сайта. На визитке. На печатной странице.

Тексты. Логотип не может быть фразой. Да, если позволяет масштаб, к логотипу можно добавить например слоган. Однако слоган не может быть частью логотипа. Или проще - логотип может состоять из одного слова, но в логотипе не может быть три, четыре, пять слов!

Цвета. Логотип не должен быть пестрым. Самые лучшие в мире логотипы используют всего два цвета.

Детали. На логотипе не должно быть мелких деталей. Мелкие детали ухудшают восприятие и запоминание. А кроме того, чаще всего не позволяют уменьшать логотип - при уменьшении он превращается в кашу.

У логотипа для сайта есть еще дополнительные требования.

* Его цвета и размер должны кореллироваться с шаблоном оформления сайта. В этой связи к логотипу особо жесткие требования по масштабированию. Размер страницы сайта очень ограничен. И размер логотипа на странице не может превышать 50-100 пикселей по высоте и 200-250 пикселей по ширине. Технически конечно можно сделать логотип размером в четверть веб-страницы, но как будет выглядеть такая страница?

* Если используется готовый шаблон, тогда логотип нужно "втискивать" в те размеры, которые определены в этом шаблоне.

* Если не весь логотип, то по крайней мере его визуально главная часть должны иметь сечение квадрата. И возможность максимального масштабирования. Это необходимо для получения favicon сайта.

Уменьшите ваш логотип до размера 16х16 пикселей и вы увидите его таким, как он будет в поиске Яндекс и Гугл. На вкладке браузера.

Уменьшите высоту вашего логотипа до 50 пикселей и вы увидите как ваш логотип будет выглядеть на страницах сайта.


Разработка логотипа — трудная задача, которую лучше всего решить правильно с самого начала. Переделывать и исправлять ошибки в дилетантском фирменном стиле намного сложнее и экономически слишком затратно. Мы спросили у дизайнера Ольги Яковлевой, на что стоит обратить внимание при заказе логотипа, какими качествами он должен обладать и в каком виде следует принимать работу у исполнителя.

Признаки хорошего логотипа

 

1. Логотип должен быть уникальным

Поэтому ни в фирменном знаке, ни в его составляющих использование готовых изображений (клипартов) не допускается. Работа дизайнера, разрабатывающего логотипы, заключается в создании такого символа, который будет  только о вас и только для вас.

 
     

2. Логотип должен отражать то, о чем рассказывает

По логотипу цветочного магазина сразу должно быть понятно, что речь идет о цветах. В логотипе компании, которая занимается детскими праздниками, сразу должно читаться что-то детское, радостное и веселое. Логотип должен либо хорошо обозначать продукт или услугу, которую он представляет, либо передавать ее настроение, будь то свежесть, технологичность, романтичность и так далее. А если то и другое вместе — это уже не хороший, а отличный логотип.

     

3. Дизайн логотипа должен быть предельно легким, понятным и запоминающимся для целевой аудитории.

Бонус — если он будет сделан так здорово, что понравится тем, кто в эту целевую аудиторию еще не входит, но внезапно захочет войти. В этом случае хороший логотип выступает для людей как наглядная иллюстрация того, что они искали и вот наконец нашли, либо о чем они не знали, но обязательно захотят узнать.

     

4. Логотип должен выгодно выделять компанию на фоне конкурентов

Поэтому прежде чем заниматься эскизами, нужно хорошенько изучить и взвесить то, что уже есть у других деятелей рынка хорошего, а чего не хватает. На этой почве и рождаются по-настоящему объемные и уникальные образы, которые подскажут людям, что им нужно обратиться именно к вам.

 

   

5. Хороший логотип приспособлен для использования на максимальном количестве носителей информации

Будь то экраны мониторов, плакаты, листовки, баннеры, упаковка и так далее. Как идентификатор компании, логотип должен следовать за ней везде и быть готовым к любым визуальным условиям на «ура», например, чтобы при его уменьшении на визитке он не переставал хорошо считываться, а при черно-белой печати в газете выглядел так же привлекательно, как и в цвете. Также постарайтесь заранее продумать, где вы планируете использовать логотип и, исходя из этого, сформулируйте для дизайнера требования по цветовым моделям, в которых нужно будет подготовить варианты готового логотипа.

* Полноцветный логотип в цветовой модели RGB подойдет для цифрового использования на сайте, в социальных сетях или в электронных письмах.
* Полноцветный логотип в цветовой модели CMYK подойдет для печатной продукции и рекламы.
* Логотип в черно-белом варианте может понадобиться для печати в газетах или на упрощенных документах.

Если все эти условия соблюдены, то логотип заметят, оценят и полюбят, а вместе с ним и ваше дело.

Что еще нужно учесть, когда логотип утвержден и готов к сдаче

Когда вы определились с идеей и формой выражения вашего логотипа, вы должны быть уверены, что дальнейшая работа с ним будет легкой и с технической точки зрения. Как правило, забота об этом целиком лежит на плечах дизайнера-исполнителя. Но некоторые моменты полезно знать и вам.

     

1. Логотип должен быть векторным, а не растровым

Отличить растровую графику от векторной несложно. В первом случае это обычная фотография, во втором — иллюстрация, выполненная в таких программах, как Adobe Illustrator или Corel Draw. Однако в отличие от растровой графики, векторная позволяет изменять масштабы изображения без потери качества. То есть векторный логотип можно будет разместить как на визитке, так и на баннере величиной во всю стену. И все это при помощи одного и того же файла. Поэтому после утверждения эскизов логотипа, на руки вы должны получить готовый вариант в векторных форматах .cdr (для программы Corel Draw), .ai или .eps (Adobe Illustrator).

     

2. Шрифты в готовом логотипе должны быть переведены в кривые

Это гарантирует: куда бы вам ни пришлось отсылать свой логотип в дальнейшейм (в редакцию журнала или типографию), он везде откроется в том же виде, что и у вас. «Закривленный» шрифт защищает текстовую часть вашего логотипа от изменений, поэтому к моменту сдачи у вас должны быть согласованы с дизайнером все детали не только по изображению логотипа, но и по его тексту. После сдачи редактировать текст логотипа не рекомендуется.

     

3. Если в логотипе используются линии обводки, при сдаче они должны быть переведены из абриса в объект

По аналогии со шрифтами это позволит избежать нежелательных изменений во внешнем виде логотипа при его масштабировании. На картинке вы видите пример: слева абрис, переведенный в объект, масштабируется пропорционально; справа не переведенный абрис — не масштабируется.

   

4. Важно также помнить

(Многие забывают об этом впоследствии), что, если вы где-то печатаетесь или размещаете свою рекламу, и у вас просят логотип, высылать его тоже нужно в векторе (если контактное лицо не уточнило, что им хватит .jpg, .gif или .png — это уже растровые форматы).

 

Отнеситесь серьезно к разработке своего логотипа! Лучше сразу хорошо подготовиться и разобраться в нюансах, чем потом тратить свое время, деньги и нервы на исправление недочетов.

Были случаи, когда ко мне обращались люди со следующей проблемой: «Мы сделали сами бесплатный логотип, придумали для него стиль, но в итоге все превратилось в кашу и нам ничего теперь не нравится, так что переделывать нужно все». А «все» — я уточню — означает расхлебывать образовавшуюся кашу с самого начала и пытаться еще как-то это совместить с тем, что уже находится в работе: напечатанные тиражи листовок, визиток, действующий сайт и так далее. Для того чтобы привести это в порядок, понадобится  значительно больше усилий, чем если бы мы все делали вместе с самого начала и с умом. Кстати, об уме. Одной из причин по которой люди обращаются к сервисам бесплатных логотипов, является их недоверие к специалистам-дизайнерам. Я как-то спросила об этом одного клиента, и он рассказал мне, что другие дизайнеры порой предлагали ему такие варианты, что бесплатные логотипы выглядели лучше. «Так почему бы и нет? — решил клиент. — Зачем я буду платить за то, что могу сделать сам, еще и бесплатно?» Затем, что в дизайне, как и в других областях, необходимо найти не простого, а хорошего специалиста. В данном случае это должен быть человек с опытом в  разработке логотипов и фирменных стилей. Только он сможет рассказать и показать заказчику, что, зачем и откуда берется, как много важного нужно учесть в работе, чтобы результат мог радовать не только на первых этапах жизни компании, но стать ее полноценной частью на  долгое время. Еще люди рассказывали мне, что обращались к сервисам бесплатных логотипов, потому что не до конца понимали всю сложность стоящей перед ними задачи.

Действительно, там квадратик, здесь кружочек, пара букв — и логотип готов, разве нет? Нет, друзья мои. Простота в работе с этими сервисами еще более запутывает вас в понимании сути логотипа. Ведь каждая деталь в нем должна иметь свой смысл и находиться на своем месте. Форма, цвет, композиция — это целая наука, которая при умелом использовании позволяет управлять человеческим восприятием и направлять его в нужную вам сторону. В противном случае ваша целевая аудитория обязательно почувствует какое-нибудь неудобство, даже если и не будет понимать, в чем именно оно заключается. Для того чтобы научиться работе с формами, цветом, композицией и так далее, дизайнеры учатся годами, и годами практикуются.

Так что если вы хотите проверить своего специалиста, прежде чем начать с ним работать — просто попросите его показать примеры своих работ. Вы, как и ваша целевая аудитория, обязательно почувствуете, есть в них нужное вам мастерство или нет. Сомневаетесь — задавайте вопросы. Человек, который делает свою работу осознанно, сможет грамотно пояснить любую деталь. И последний момент — вопрос цены. «Бесплатно, бесплатно и еще раз бесплатно!» — вертится в голове у людей, как мантра. Посмотрели на цены за разработку логотипов то там, то здесь, — удивились, испугались, расстроились. Где-то пишут про сто тысяч, где-то про пятьдесят, где-то от десяти до двадцати и так далее. А если мы начинающие предприниматели, откуда у нас такие деньги на дело, которое нас еще не кормит?

Здесь нужно понимать несколько основных вещей

   

 Логотип — это вложение в будущее компании. Если подойти к этому правильно, вы с самого начала сможете избавиться от множества вопросов, которые возникнут, когда дело станет расти. Вам нужно будет не переделывать все с нуля, а только дополнять визуальный фирменный стиль теми или иными деталями по мере необходимости. Это не только легче, но и логичнее. Ведь логотип — это лицо компании. Если это лицо в порядке, значит, оно выдержит любое общение с внешним миром на «отлично».

Именно поэтому логотип должен стоить денег. Каких именно — конечно, зависит от возможностей и амбиций вашей компании, на каком бы этапе она ни находилась. Хорошего специалиста можно найти не за космические деньги, но но не стоит искать и за смешные. Есть множество дизайнеров-умниц, которые еще работают по средним расценкам, с ними можно договориться и на приемлемую цену, и на достойный результат.

     Создание логотипа — дело кропотливое, поэтому старайтесь планировать его заранее, чтобы у вас было время не только на поиск дизайнера, но и на внимательное обсуждение с ним того, что вы хотите получить. Не знаете, чего хотите? Вы можете поизучать самостоятельно, какие логотипы используют ваши конкуренты, что из них вам нравится, а что нет, найти примеры других логотипов или стилей, которые вам близки. Чем больше моментов в этом вы для себя проясните — тем быстрее и точнее сможете добиться самого удачного результата.
 

Если вы чувствуете, что создание логотипа даже по средним расценкам вам еще не по карману, не спешите. Возможно, потребность в нем для вас еще не созрела. Название компании всегда можно просто прописать приятным для глаза и хорошо читаемым шрифтом, а к созданию логотипа обратиться чуть позже. Здесь тоже «лучше меньше, да лучше». Возьмите паузу и просто продолжайте наблюдать, если нужно — записывайте свои мысли о том, каким логотипом вы хотели бы обзавестись в итоге. И когда время придет, вы будете готовы и все обязательно получится.

Помните, что каждый  должен заниматься своим делом, а остальные вопросы доверять другим специалистам. Тогда в каждой области будет больше хороших мастеров, а для каждой задачи будет находиться самое логичное и верное решение