Айдентика (identity) — это совокупность визуальных, вербальных и сенсорных элементов, формирующих уникальный образ бренда, его узнаваемость и транслирующих ценности компании потребителю. Обеспечивает целостность бренда во всех точках контакта. Вызывает нужные ассоциации и доверие у аудитории.
